Olsztyn jest na Mazurach... Jak przenieść go na Warmię? [FELIETON]

Pojechałam do Olsztyna. Tego pod Częstochową. Ot, taka przygoda urlopowa. Oczywiście, gdy byłam na miejscu, nie ukrywałam, że też jestem z Olsztyna. Tylko że z tego większego. I co zawsze słyszałam? „Aaaa, tego z Mazur…” Podkreślałam, że z Warmii, ale na ludziach nie robiło to wrażenia. Do tego stopnia, że o moim, warmińskim Olsztynie, mówiłam coraz częściej. Żeby sprawdzić, jaką świadomość ma statystyczny Polak na temat Warmii. Wniosek? Zerową. Mazury biją wszystko. Gdzie zatem popełniamy błąd, że Warmia jest trochę jak kwiatek przy mazurskim kożuchu?

To może zacznijmy od początku. Z czego znany jest Olsztyn? Z jezior. Jest jeszcze kilka nazwisk: Hołowczyc, Pavlović i Enej. Można też wspomnieć Kopernika, ale w sumie zabrał go nam Toruń. Chociaż to my mamy tablicę służąca do przedstawienia pozornego ruchu słońca w dniach bliskich równonocy wiosennej i jesiennej. I toaletę, z której korzystał astronom. Z czym więc jeszcze się kojarzy? Z wieżą telewizyjną, która jest reklamowana jako najwyższa budowla w kraju. Ma aż 360 metrów. Dla porównania — warszawski pałac kultury ma 230,68 m.

PRZECZYTAJ KONIECZNIE:

Kobiety na banknoty! [FELIETON]

Pech tylko, że to wszystko znajduje się w Olsztynie… na Mazurach. Owszem, mamy jeszcze Zamek Kapituły Warmińskiej. Nawet z nazwy nie jest mazurski. Porządny, z czerwonej cegły. Ze wspomnianą już tablicą i toaletą. Zabawne jednak, bo gdy w Google wpisuje się atrakcje na Warmii, wyskakuje nasz zamek, ale na zdjęciu dumnie prezentuje się ten z Olsztyna spod Częstochowy. Ale to tak na marginesie...

Mimo wszystko zamek może bronić honoru Warmii, o ile jednak przeciętny Kowalski weźmie pod uwagę jego nazwę. A czy weźmie? Wystarczy, że przyleci do nas samolotem i wysiądzie na lotnisku w Szymanach. I w oczy rzuci mu się wielki napis: „Olsztyn-Mazury”. Jak w takim razie wytłumaczyć wzrokowcom, że Olsztyn to jednak Warmia? „Przecież było napisane”…

Warmia to nie tylko region, ale i produkt, który warto promować. Skutecznie. To musi być długoterminowa strategia, a nie przypadkowe imprezy. I co z tego, że w kwietniu starostwo powiatowe zorganizowało konkurs na ciastko, które ma być wizytówką regionu? Tym sposobem zrodził się warmiaczek, który chyba zanim na dobre wystartował, już wylądował — w żołądkach jury. Ale być może się mylę. Być może warmiaczek promuję Warmię — niczym przez żołądek do serca właśnie. Być może turyści biją się o niego jak o krakowskie obwarzanki albo poznańskie „marciny”. A ja po prostu tego nie zauważam. Może gapa jestem.

I co z tego, że starostwo powiatowe przy swojej siedzibie posadziło palmę? Nie daje mu to palmy pierwszeństwa w promowaniu regionu. Nikomu zresztą nie daje.

Wcześniej Warmia miała promować się naklejkami na samochód. Pamiętacie hasło „Warmia jest miła”? Nie przyjęło się, nie widzę samochodów, które w ten sposób promują swoją „małą ojczyznę”. Sama zresztą nie nakleiłam tej naklejki na auto, bo nie przypadła mi do gustu. Nie twierdzę, że Warmia nie jest miła. Wręcz przeciwnie! Ale naklejka sama w sobie nie była urokliwa. I choć nawiązywała do słów hymnu „O Warmio moja miła”, to jednak trochę trąciła myszką. Bo jak dzisiaj powiedzieć o Warmii? Warmia jest super, Warmia jest cool. Jest epicka.

Jeszcze wcześniej Warmię promował Kopernik a’la Che Guevara. Wyglądał świetnie, ale co argentyński rewolucjonista ma do Warmii? Tak wówczas to tłumaczono: "Nie zapominając o dokonaniach Kopernika, chcemy go bronić przed patosem. Niech pamiątkami po nim zajmują się muzea, dorobkiem — naukowcy, a nas interesuje wątek światowej rozpoznawalności Copernicusa, która wpisuje się w nurt ikonografii popkulturowej.” To ja skomentuję to tak: Kopernik dał kopa! Ale Warmii nie wypromował. Olsztyn to cały czas Mazury. Przydałaby się więc rewolucja zmianie myślenia statystycznych Kowalskich. Tylko jaka? Nie jestem specem od marketingu, więc nie wysypię z rękawa pomysłów na promocję Warmii. Ale czuję niedosyt. I nie czuję tego, żeby Warmia szła w świat. A jest tego warta.

A może niech Olsztyn razem z Warmią świecą światłem odbitym Mazur? Te mają wyrobioną markę już od dawna. Ile pięknych jezior, ile cudnych pagórków Warmia by nie miała, i tak cały ten urok osobisty zabiorą Mazury. Przez to że występują w filmach i w piosenkach. Że co roku tłumy Polaków jeżdżą właśnie na Mazury, mijając po drodze niezauważalną Warmię. Że „Mazury to cud natury”, jak głosi hasło serwowane przez urząd marszałkowski. Naprawdę tylko Mazury? To trochę podcinanie skrzydeł Warmii...

Zatem promocja Warmii to twardy orzech do zgryzienia. To jak walka Dawida z Goliatem. Chociaż i tak jestem zdania, że nawet jeśli tej walki nie wygramy, to powinniśmy chociażby zremisować. A może ty masz jakiś pomysł na promocję Warmii? Kiedyś, gdy zapytałam olsztyński ratusz o promocję Olsztyna i Warmii, usłyszałam, że największym atutem są mieszkańcy. Zatem do dzieła!