Nowe „Super Combo Extra” w McDonald’s

McDonald’s rozszerza w Polsce ofertę zestawów Super Combo o nową wersję „Extra”. Od 25 lutego klienci mogą zbudować zestaw wokół większej kanapki — do wyboru McChicken albo McDouble — a w pakiecie pozostają także średnie frytki i średni napój oraz druga pozycja: mały burger lub cztery McNuggets. Sieć podkreśla, że to odpowiedź na potrzeby osób, które chcą skomponować „swoje combo” w korzystnej cenie, a towarzyszy temu ogólnopolska kampania reklamowa.

Nowa propozycja działa podobnie jak dotychczasowe Super Combo, ale kluczową zmianą jest „większy burger” jako baza zestawu. W wariancie Extra klient wybiera McChicken albo McDouble, a następnie dobiera drugą pozycję: małego burgera lub cztery McNuggets. Do tego standardowo dochodzą średnie frytki i średni napój. 

W regulaminie ofert McDonald’s wskazano maksymalną cenę zestawu: 20 zł dla „Super Combo” i 26 zł dla „Super Combo Extra”. Dokument precyzuje też, jakie „małe burgery” można dobierać w ramach konfiguracji — wśród wymienionych pozycji są m.in. cheeseburger, hamburger, Jalapeño Burger, Chikker i Red Chikker. 

Z regulaminu wynika, że oferty „Super Combo” i „Super Combo Extra” nie mają obowiązywać w restauracjach na terenie Lotniska Chopina w Warszawie oraz Portu Lotniczego Gdańsk im. Lecha Wałęsy. Zestawy nie są też dostępne w ramach McDelivery. McDonald’s zaznacza, że oferty obowiązują „do odwołania”. 

Wprowadzeniu „Super Combo Extra” towarzyszy szeroka kampania marketingowa. Zaplanowano emisję spotu w telewizji, kinie i na platformach VOD, a działania uzupełniają m.in. radio, digital i reklama zewnętrzna. Za strategię i realizację kampanii odpowiada DDB, planowanie i zakup mediów powierzono OMD, a obsługę social mediów i zakres technologiczny prowadzi Dentsu Creative (Isobar); działania PR realizuje 24/7 Communication. 

W komunikacji wokół nowości podkreślany jest aspekt personalizacji i rozszerzenia liczby możliwych konfiguracji zestawu. Wersja Extra ma być skierowana do osób, które — jak argumentuje sieć — chcą „zaspokoić nieco większy głód” w ramach tej samej logiki łączenia produktów, z której znane jest Super Combo.